2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場
發(fā)布時間:2021-09-27 15:15:41
來源:網(wǎng)易科技
4月21日消息,近日,紅布林發(fā)布《2021中國二手奢侈品電商平臺消費洞察報告》(以下簡稱報告)。報告顯示,2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場。
2020年出境旅游因疫情受阻,中國境內(nèi)奢侈品消費迎來強勢反彈。貝恩《2020年中國奢侈品市場:勢不可擋》報告顯示,中國境內(nèi)奢侈品市場從2020年4月開始回暖,2019-2020年復合增長達48%。
從消費地域的角度來看,由于疫情影響,全球奢侈品市場銷售額在2020年預計下跌23%,中國內(nèi)地在全球市場的占比卻幾乎翻了一番,從2019年的11%左右躍升至2020年的20%。報告預計這一增長趨勢還將在未來延續(xù)下去,到2025年,全球奢侈品市場將回歸到疫情前水平,而中國境內(nèi)市場則有望成為全球最大的奢侈品市場。
報告還顯示,從2018年到2020年,紅布林平臺買賣家重合度逐年上升,這意味著越來越多的用戶在紅布林平臺既買進,又賣出,會將二手奢侈品循環(huán)利用。
紅布林平臺數(shù)據(jù)顯示,2019年至2020年,二手奢侈品用戶觀看直播的時長呈明顯上漲趨勢,紅布林直播客單價為常銷客單價的三倍,說明用戶對直播這類“寓買寓樂”的形式接受度越來越好。
紅布林用戶畫像數(shù)據(jù)顯示,平臺超八成賣家和買家為女性,并且高學歷用戶為主。在二手奢侈品消費中,90后買家和賣家占據(jù)主導,而95后和00后正在快速增長。
從地域來看,北京和上海的用戶更喜歡買賣二手奢侈品。對此,行業(yè)分析人士認為,一線城市奢侈品市場比較成熟,消費者的消費觀念比較開放,樂于接受新的消費主張,因此二手奢侈品市場的主戰(zhàn)場仍在一線城市。(一橙)
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