椰風徐徐送酒香。新春伊始，上千名來自全國各地的西鳳酒經(jīng)銷商、供應商、行業(yè)專家及媒體代表相聚海南博鰲，隆重慶祝西鳳酒榮獲首屆中國名酒70周年。

“以名酒榮耀，奏時代紅章”——西鳳酒榮獲首屆中國名酒70周年慶典暨2021年度西鳳酒全國經(jīng)銷商表彰大會回顧總結了西鳳酒這70年的發(fā)展歷程以及2021年西鳳酒營銷工作，表彰獎勵了一年來為西鳳酒市場發(fā)展做出重要貢獻的優(yōu)秀經(jīng)銷商和供應商，并就下一步市場工作進行了動員部署。

海南博鰲，碧波蕩漾的萬泉河由此入海。博采天下、共占鰲頭，這里代表著開放共享、合作共贏。20年來，這里見證了一次次思想的凝聚與合作的深化。走向世界，共創(chuàng)未來，這正是西鳳在此舉辦本次大會的寓意，也體現(xiàn)了西鳳與經(jīng)銷商緊密合作的美好愿景。

2021年，西鳳以26.7%的同比增長速度實現(xiàn)了營收突破80億元，向著百億目標“奔跑”。會議當天清晨，西鳳公司領導及上百位經(jīng)銷商代表迎著第一縷朝陽，開啟了“鳳舞九天、名酒領跑”活動。這場晨跑，跑出了“名酒復興之路”上西鳳人的速度與堅毅，也跑出了西鳳斗志昂揚再出發(fā)的決勝之姿。

崢嶸歲月七十載，砥礪前行民族魂

1952年，為慶祝新中國成立三周年，中國專賣事業(yè)總公司主持舉辦了第一屆全國評酒會。西鳳酒與茅臺酒、汾酒和瀘州老窖同時獲首屆中國名酒稱號。

在此后的70載歲月中，西鳳酒的發(fā)展始終與國家和民族的脈搏一同跳動。1956年10月，陜西省西鳳酒廠在原有釀酒作坊的基礎上創(chuàng)建成立；六、七十年代，西鳳的開拓者們自力更生、艱苦奮斗，整理恢復了西鳳酒釀造工藝，推動企業(yè)由小變大；改革開放后，西鳳人乘著改革的春風，抓住發(fā)展機遇，進行了兩期擴建和續(xù)建，為西鳳酒發(fā)展壯大奠定了堅實的基礎；進入新世紀后，在國家深入實施改革開放、積極推進市場經(jīng)濟體制改革大背景下，西鳳人大膽創(chuàng)新、與時俱進，啟動改制重組，轉變經(jīng)營方式，大力實施“走出去”戰(zhàn)略，企業(yè)經(jīng)營管理水平、經(jīng)濟效益水平和市場競爭力得到全面快速提升。

走進新時代，在西鳳集團董事長張正的帶領下，新一代西鳳人搶抓機遇、直面挑戰(zhàn)，立足“市場”這一中心，堅定“重回一流名酒序列”的奮斗目標，堅定“高端化全國化”的發(fā)展戰(zhàn)略，從營銷創(chuàng)新、品牌管理、項目建設、品質提升、企業(yè)管理等方面進行了一系列大刀闊斧地改革，書寫了西鳳酒高質量發(fā)展的新篇章。

七十年崢嶸歲月，從釀酒作坊到國營酒企，再到多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大型集團，西鳳深知做好一個民族企業(yè)，一要有自己的根和魂，二要有面對經(jīng)濟全球化、市場一體化的國際視野。為此，西鳳集團在本次大會上特邀中國政法大學思政研究所副教授郭繼承和中國人民大學國際關系學院副院長金燦榮兩位教授進行了講座，兩位教授分別以《國學與中國管理智慧》和《當前國際形式與中美關系：中國的機遇與挑戰(zhàn)》為題，進一步激發(fā)了西鳳人的民族自豪感和榮譽感，更堅定了西鳳的品牌自信、品質自信和文化自信。

在中國生根，向世界生長。這是西鳳的民族責任感和使命感，也是西鳳向世界講好中國故事的決心與信心。

郭繼承

金燦榮

千錘百煉擇一事，不為繁華易匠心

立窖、破窖、頂窖、圓窖、插窖、挑窖，一次春秋，一番輪回。七十年來，西鳳始終視工藝創(chuàng)新為企業(yè)生存之根，視產(chǎn)品質量為企業(yè)立身之本，視營銷變革為企業(yè)動力之源，視品牌建設為企業(yè)發(fā)展之要，視體制改革為企業(yè)壯大之基。

張正

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在大會上表示，傳承是中國名酒70年發(fā)展的源動力，創(chuàng)新是中國名酒70年發(fā)展的持續(xù)動能。中國名酒70年，為中國白酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展積累了經(jīng)驗，揭示了真諦，彰顯了生命力，并讓未來更加清晰。

宋書玉

當前，優(yōu)質產(chǎn)能提升、品質提升、科技創(chuàng)新能力提升、文化提升、消費提升、服務提升已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。

未來，如何在白酒業(yè)愈加激烈的競爭中突破桎梏、持續(xù)發(fā)展？張正指出，西鳳將站在新的發(fā)展起點上從“品質、市場、品牌、文化、服務”五方面發(fā)力，持續(xù)提升產(chǎn)品質量，不斷拓展市場規(guī)模，持續(xù)提升品牌形象，不斷創(chuàng)新文化表達，全面打造廠商共贏新生態(tài)。這是西鳳給出的答案，也是西鳳融入每一滴酒中的釀藝匠心。

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海

近年來，消費端的需求多元化讓酒類市場迎來了新一輪品類多元化發(fā)展的契機。

陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花表示，2022年是西鳳企業(yè)的“市場突破年”，也是西鳳營銷的百億決勝之年。西鳳酒將堅決貫徹品牌“高端化、全國化”的戰(zhàn)略要求，以“抓機遇、調結構、穩(wěn)提升、擴勢能”為發(fā)展總基調，圍繞“1134”工程即一個聚焦堅持，一個轉變促進，三個市場協(xié)同，四項賦能提升，全面推動營銷工作實現(xiàn)由追趕者到引領者的歷史性跨越。

會議期間，新華社中國經(jīng)濟信息社副總裁、黨委常委、董事梁智勇，中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長賈志忍，中國酒業(yè)協(xié)會名譽理事長王延才，中國釀酒大師、茅臺集團名譽董事長、國家非物質文化遺產(chǎn)傳承人季克良，北京盛初營銷咨詢有限公司董事長柴俊，西鳳股份公司副董事長、總經(jīng)理賈智勇，西鳳酒十五年六年品牌全程創(chuàng)意策劃運營人、鳳翔禧福祥商貿有限公司董事長王延安，華山論劍品牌管理有限公司董事長董小軍及商源集團有限公司董事長朱躍明九位專家及行業(yè)大咖對西鳳酒從名酒基因、品牌價值、科技創(chuàng)新、發(fā)展?jié)撃堋I銷思路等方面進行了深度解讀探討。

以夢為馬再譜芳華

西鳳酒榮獲首屆中國名酒70周年慶典暨2021年度西鳳酒全國經(jīng)銷商表彰大會，是回首致敬來時路的結點，也是整裝待發(fā)再譜芳華的“新起點”。

在部署2022年工作安排時，張正表示，西鳳集團將全面貫徹落實新發(fā)展理念、新發(fā)展要求、新發(fā)展任務，以盡責詮釋忠誠、以擔當履行使命、以奮斗成就未來，一張藍圖干到底，開創(chuàng)新時代西鳳高質量發(fā)展新局面?。▌①|雪）

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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