“老大不用了，可以留給老二、老三用 的想法讓不少消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)母嬰家電產(chǎn)品時(shí)更易做出決定”

借三孩政策的東風(fēng)，家電市場(chǎng)或?qū)⑾破鹨淮涡碌母锩?/p>

第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)兒童人口比重回升，生育政策調(diào)整取得積極成效的同時(shí)，兒童經(jīng)濟(jì)也成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。兒童群體特殊的需求則成為我國(guó)家電換新的一大動(dòng)力。京東家電2020年10月發(fā)布的《85后科學(xué)養(yǎng)娃圖鑒》指出，作為當(dāng)前消費(fèi)的中堅(jiān)力量和生育二孩的先鋒，85后至95前的消費(fèi)者構(gòu)成了母嬰家電消費(fèi)主力軍。

都說(shuō)女人和小孩的錢(qián)好賺。據(jù)了解，近兩年，國(guó)內(nèi)嬰幼兒小家電市場(chǎng)的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多。這代父母的消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念，決定了他們“舍得花錢(qián)更喜歡方便、快捷”的生活方式，而嬰幼兒電器的設(shè)計(jì)恰好迎合了他們“省事、省時(shí)”的需求。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)，母嬰家電消費(fèi)者占比已達(dá)到34%，撐起家電消費(fèi)三分之一的天下。同時(shí)，母嬰人群為了家電提供的新型母嬰功能，平均至少愿意多支付100元。

由于確實(shí)滿足了母嬰家庭的細(xì)分需求，在兒童家電中，母嬰家電成為最早“出圈”并被消費(fèi)者認(rèn)可的一類(lèi)產(chǎn)品。此前，專(zhuān)業(yè)的嬰兒家電產(chǎn)品需要面對(duì)一個(gè)問(wèn)題，那就是產(chǎn)品的長(zhǎng)期使用性。由于嬰兒家電產(chǎn)品使用周期較短，隨著孩子的成長(zhǎng)，母嬰家電產(chǎn)品后期將陷入留之無(wú)用棄之可惜的尷尬境地。但是隨著三孩政策的全面放開(kāi)，“老大不用了，可以留給老二、老三用”的想法讓不少消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)母嬰家電產(chǎn)品時(shí)更加容易做出決定。

《中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類(lèi)家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70后至90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購(gòu)專(zhuān)業(yè)的嬰兒小家電非常有必要。

據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)五年，三孩政策的放開(kāi)有望新增近千萬(wàn)新生兒，補(bǔ)償性生育高峰將疊加?jì)胗變合M(fèi)升級(jí)，促進(jìn)嬰幼兒產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，而嬰兒小家電作為其中的一項(xiàng)，也將迎來(lái)一片新市場(chǎng)。